“客戶并非永遠(yuǎn)是對的，但與客戶爭論則永遠(yuǎn)是錯的。”這句商業(yè)格言經(jīng)常被證明是正確的。尤其是當(dāng)企業(yè)推廣新產(chǎn)品或遭遇公關(guān)危機(jī)的時候，這是一條必須謹(jǐn)記的法則。
為什么與客戶爭論是錯的？這是一個看起來簡單實則很難回答的問題。
人們常常把商業(yè)中的伙伴關(guān)系（企業(yè)與客戶，并購方與被并購方）比喻為婚姻關(guān)系。如果我們把這句話中的“客戶”換成“女人”，這個問題就變得相對容易回答了。經(jīng)歷過婚戀的人大概都會同意這句話：“女人并非永遠(yuǎn)是對的，但與女人爭論則永遠(yuǎn)是錯的。”男人與女人之間的爭論之所以難以達(dá)成共識，是因為雙方的立場、爭論的目的和使用的話語體系看似相同實則*錯位。雙方思維方式和表達(dá)方式的差異本身就是爭端的起因，所以沿用各自的思維和表達(dá)方式來解決爭端，就如同揪著自己的頭發(fā)讓自己離開地面一樣難，爭論的結(jié)果只能是沒有結(jié)果的結(jié)果——“公說公有理，婆說婆有理”。
十多年前，美國心理學(xué)家約翰·格雷對“公說公有理，婆說婆有理”的現(xiàn)象進(jìn)行了學(xué)理化兼文學(xué)化的解釋，寫成了一本書——《男人來自火星，女人來自金星》。在他看來，男人與女人之間難于溝通，原因就在于男人錯誤地期待女人按照他的方式進(jìn)行思考和交流，做出他設(shè)想中的反應(yīng)，而女人則錯誤地期待男人按照她的方式加以感受和溝通，表現(xiàn)出她所期待的姿態(tài)。zui后的結(jié)果是：女人總是在抱怨“你總也不理解我之所求”，男人總是在抱怨“你總是不滿意我之所予”。
格雷所描述的這種狀態(tài)恰好可以用來形容企業(yè)與客戶之間的關(guān)系。由各種專業(yè)人士組成的公司在與客戶打交道的時候總是不自覺地把對方當(dāng)作另一個專業(yè)人士，就像男人在與女人溝通時總是不自覺地把對方當(dāng)作另一個男人。企業(yè)總是有意無意地讓客戶接受自己的“工作語言”，而客戶要求的是“界面語言”；總是讓客戶接受某種產(chǎn)品的“機(jī)制”和“性能”，而客戶要求的是某種能直接感受到的“體驗”。客戶的不滿意不是對機(jī)制和性能的不滿意，而是對體驗的不滿意——“我要的是我的體驗，而不是你飽含著你的傲慢與偏見的道理。你在市場上的核心競爭力是你自己的事，與我的體驗沒有關(guān)系。”
湯姆·彼得斯曾這樣提醒企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人：“讓我們下決心從純粹分析、超級理性的傲慢狀態(tài)下走出來，把‘戰(zhàn)略性’的經(jīng)營決策變得更平凡些，更現(xiàn)實些吧。事實上，正是那些擁有MBA文憑、驕傲的女士們不肯正視的一些‘可笑的針尖大的原因’，才是使成千上萬家企業(yè)和零售顧客做出是否與你這個擁有60億資產(chǎn)的銀行進(jìn)行業(yè)務(wù)交易決定的原因。”
我們可以從美國一家小制藥公司的創(chuàng)業(yè)史中感受到“針尖大的原因”的重要性。
肯尼·克拉姆是一個看上去沒有多少“創(chuàng)新和企業(yè)家精神”的男人，但他居然創(chuàng)立了一家公司，而且這家名叫FlavorX的公司自2003年以來，連續(xù)3年進(jìn)入美國成長zui快的500家小公司之列。直到29歲，他都是在父母開的小藥店里打雜。他的第二個女兒哈德莉的出生讓他的生活發(fā)生了突變。哈德莉一出生就得了終生不愈的腦癱病，每天必須4次服用味道極苦的苯*藥水。每次服藥時，她都把藥吐出許多來?？死窡o法知道女兒到底吃進(jìn)去了多少藥，他“幾乎每周都在急診室里度過”。
在焦急和痛苦中他總是想：要是有一種可以消除苦味且不影響療效的添加劑就好了。醫(yī)生告訴他，*都沒有這樣的添加劑。他決定在父母的藥店里來試著調(diào)制。終于有一天，他調(diào)制出一種被醫(yī)生證明無損藥效且對人體無害的添加劑。從此以后，哈德莉再也沒有因為服藥劑量不足被送進(jìn)醫(yī)院的急診室?？死冯S后想到，世界上并非只有他一個人是為給孩子喂藥發(fā)愁的父親，所以他創(chuàng)辦了FlavorX公司。2005年，F(xiàn)lavorX公司獲得了馬里蘭州年度生物產(chǎn)品創(chuàng)新獎，到目前為止，生產(chǎn)42種獲美國FDA認(rèn)證的食用添加劑，年銷售收入達(dá)到了760萬美元，為擴(kuò)大規(guī)模，目前正準(zhǔn)備于近年在納斯達(dá)克上市。
在“來自火星”的大型制藥企業(yè)看來，藥就是用來治病的，藥的核心就是藥效，核心之外，都是“針尖大的事”，微不足道。而“來自金星”的克拉姆正是從這“針尖大的事”出發(fā)，在“核心”之外，意想不到地發(fā)現(xiàn)一座隱秘的金礦。
文章出自《21世紀(jì)商業(yè)評論》
版權(quán)所有，未經(jīng)書面*，不得以任何形式轉(zhuǎn)載、摘編。
會員1.png)
QQ交談
您所在位置：